伊利、蒙牛杀入元宇宙“突围赛”：牛奶大厂新消费转型路-链圈子

“元宇宙”理念落地，数字化新世纪的大门正逐渐敞开，一场来自“元宇宙”的盛宴邀约，谁会准时入局？

疯狂奔逐的牛奶商们，谁能率先抢占“元宇宙”赛道坑位？谁又能打破行业偏见，登上数字化牛奶星球？

牛奶商们的营销方式再度升级，不再满足于在社区门口摆摊宣传，也不仅仅依赖于电视剧、电影的硬广植入，开始引入“元宇宙”理念框架，搭建有趣好玩的“元宇宙牛奶星球”。

其中，伊利集团、蒙牛集团等国际一线牛奶品牌早在一年前便已嗅到先机，成功拿到“元宇宙”入场券。

今年5月20日，伊利集团旗下子品牌伊利金领冠召开“母乳宇宙新征程”发布会，宣布正式进军元宇宙领域，并在会上发行中国奶粉行业首款数字藏品——“母乳研究20年”数字藏品，此举正是伊利集团向元宇宙领域迈进的历史一步。

同样在今年，蒙牛集团也在1月份时微博宣布编号为“No.2022121”的虚拟新媒体运营员工“奶思”正式上班，充分映射出蒙牛乳业在元宇宙时代的虚拟IP营销链路。

伊利集团、蒙牛集团为何在元宇宙领域如此执着且坚定？在过去长达一年的时间里，乳业头部品牌伊利集团、蒙牛集团还有哪些进军“元宇宙”动作？为何“元宇宙”概念点能够成为它们的营销方式首选？

伊利、蒙牛杀入元宇宙“突围赛”：牛奶大厂新消费转型路